7 errores de Google Ads que están arruinando tu éxito

Pero cuando combina las ofertas automáticas centradas en la conversión con una cuenta que hace un mal uso de las visitas a la página como esa conversión, se queda con una cuenta que será lo suficientemente eficiente para lograr que los usuarios hagan clic en sus anuncios (lo que le cuesta dinero) y visiten su sitio, pero no mucho más.

Por otro lado, existen algunas limitaciones cuando se trata de ofertas automáticas y optimización de conversión.

Google dice que su sistema es lo suficientemente inteligente como para saber qué conversiones desea y optimizarlas sin mucha información, pero como alguien que ha estado en este negocio durante más de 10 años, todavía soy reacio a entregar las llaves del reino.

🤦🏼‍♂️ Cómo evitar este facepalm:

• Si obtiene un promedio de 7 a 10 conversiones por semana, o más de una por día, las ofertas automáticas centradas en la conversión (como Maximizar conversiones, Valor máximo de conversión o tCPA) pueden ser una buena opción para usted.
• Si su volumen es menor que eso, le recomendamos que pruebe varias estrategias de oferta diferentes y vea cómo funciona cada una. Comenzaría con Maximizar conversiones, pero estaría dispuesto a actualizar a Maximizar clics o CPC optimizado con revisiones periódicas de ofertas para centrarme en el rendimiento.

error nm. 3: aplicación automática de recomendaciones

En los últimos años, Google Ads ha brindado recomendaciones directamente en la plataforma para tratar de ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas.

Si bien ciertamente hay escenarios en los que las palabras clave de concordancia amplia pueden ser útiles, se utilizan mejor en un número limitado de escenarios.

La concordancia amplia podría ser adecuada para usted si:

• Su cuenta está generando buenos resultados, pero tiene problemas para escalar con términos y frases exactos.
• Tiene una gran cantidad de conversiones y puede aprovechar la concordancia amplia con Smart Bidding.
• Está utilizando listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA) y se está enfocando en un conjunto de usuarios conocidos.

🤦🏻‍♀️ Cómo evitar este facepalm

Si bien esta lista no es exhaustiva, deja una cosa en claro: si no enfoca las palabras clave de concordancia amplia de una manera (con un gran rendimiento anterior, muchos datos de conversión o audiencias), estos tipos de concordancia realmente pueden volverse locos y coincidir. consultas para las que no tiene correspondencia comercial. Lo que nos lleva a nuestro próximo error.

error nm. 5: no agregue palabras clave negativas

Un ejemplo rápido para ilustrar. Estás vendiendo camisetas y alguien está buscando «camisetas gratis». Si sus camisetas no son gratuitas (y espero que no lo sean), probablemente deba agregar «gratis» como palabra clave negativa a su campaña para no mostrar su anuncio a las personas que buscan artículos gratuitos.

Con demasiada frecuencia veo cuentas sin palabras clave negativas añadidas. Esto ya es un error, pero cuando se combina con la ejecución solo de palabras clave de concordancia amplia, puede terminar gastando mucho dinero muy rápidamente en términos que tienen cero posibilidades de conversión. No es bueno.

🤦🏾‍♂️ Cómo evitar este facepalm

Añadir más palabras clave negativas obvio para comenzar, luego use el informe de términos de búsqueda de Google Ads para revisar las consultas de búsqueda en su cuenta de Google Ads haciendo clic en Palabras clave y luego en Términos de búsqueda en la barra de navegación izquierda.

Una vez allí, puede comenzar a agregar términos de búsqueda completos o partes de ellos como palabras clave negativas en su cuenta.

error nm. 6: sin estrategia de prueba de copia de anuncios

Con todas las cosas que nos gustaría agregar a la copia del anuncio, hay muchas variaciones de anuncios que podríamos encontrar. Los anuncios de búsqueda receptivos ayudan un poco, ya que le permiten agregar diferentes títulos y descripciones para probar en combinación entre sí. Pero en un nivel alto, algunas variaciones pueden enfocarse en la calidad de nuestra artesanía, otras en cómo nuestros precios superan a los de la competencia y otras pueden enfocarse más en los beneficios que obtendrá al elegir nuestra solución. Con todas estas opciones, es difícil elegir a dónde ir.

Eso es parte del problema.

Muchas cuentas en las que estoy accediendo por primera vez tienen uno de los dos errores de copia de Google Ads en curso:

1. Hay un anuncio por grupo de anuncios, lo que significa que solo se envía un mensaje a los usuarios.
2. Hay cinco o más variaciones activas (he visto hasta 20) en el mismo grupo de anuncios, segmentando el tráfico en una gran cantidad de opciones.

Ambos tienen sus fallas, pero la solución es tener una cadencia regular de pruebas de anuncios dentro de sus cuentas.

🤦🏼‍♀️ Cómo evitar este facepalm

Aquí hay una cadencia fácil de seguir que lo ayudará a implementar una estrategia de prueba adecuada y hacer que su cuenta siga avanzando:

1. Tenga de 2 a 4 variaciones de anuncios activas en cada grupo de anuncios.
2. Deje que compitan entre sí durante un período de tiempo en el que todos tengan una buena cantidad de datos. (Esto varía según las cuentas, pero un mes es una regla general decente).
3. Detenga las variantes de menor rendimiento, luego escriba nuevas variantes en su lugar, asegurándose de tener de 2 a 4 variantes activas en su grupo de anuncios cada vez.

A medida que pruebe más variaciones, descubrirá qué funciona bien para sus cuentas y qué no. Tal vez algunos mensajes funcionen para algunas palabras clave pero no para otras. Hay un tesoro de información que puede obtener simplemente siguiendo una estrategia básica de prueba de anuncios.

Además, asegúrese de consultar estos consejos sobre cómo escribir sus mejores anuncios de Google.

error nm. 7: financiación insuficiente de sus campañas

Parecerá que mi último consejo simplemente les dice que gasten más, y tal vez lo sea para algunos de ustedes. Para otros, quiero que consolide la estructura o la configuración de su campaña para asegurarse de obtener al menos información y rendimiento por el dinero que está gastando.

Me he encontrado con muchas cuentas que caen en este tipo de escenario: los CPC promedio son de $10 o más, la cuenta contiene muchas palabras clave de alta calidad y todas están bien enfocadas, pero el presupuesto diario se distribuye entre 5 y 10 campañas, cada una de las cuales obtiene solo $ 5 por día. Ni siquiera lo suficiente para cubrir un clic.

Cuando no tiene un presupuesto diario lo suficientemente grande, Google no puede lograr el rendimiento que necesita para validar la inversión que está realizando.

🤦🏻 Cómo evitar este facepalm

Si ya está siguiendo todas las sugerencias en la otra publicación, podría ser el momento de priorizar su cuenta. Elija la campaña o el conjunto de palabras clave que crea que está funcionando mejor, desactive todas las demás y desvíe todo su presupuesto a ese grupo. Deje que funcione durante un tiempo y evalúe el rendimiento. Si ves resultados, continúa. Si no, pausa ese grupo y pasa al siguiente.

Evita estos errores de Google Ads, consigue el éxito

Puede ser fácil sentirse abrumado por la plataforma de Google Ads. Si bien todas las palancas son excelentes para las personas que dedican su trabajo diario a administrar campañas, puede ser difícil mantenerse al día para aquellos que tienen que tomar muchas otras decisiones comerciales. Con suerte, esta lista de errores comunes lo ayudará a identificar rápidamente cualquier fruto de bajo riesgo que podría estar cosechando para su cuenta y lo ayudará a garantizar que sus fondos tengan el mayor impacto.

En resumen, estos son los errores de Google Ads que debe evitar:

1. Uso incorrecto (o ninguna acción de conversión)
2. Empareje Smart Bidding con el objetivo equivocado
3. Consejos para la aplicación automática
4. Solo uso palabras clave de concordancia amplia
5. Descuidar palabras clave negativas
6. No tiene una estrategia de prueba de copia de anuncios
7. Financiación insuficiente de sus campañas

Y he aquí cómo evitarlos:

1. Establezca acciones de conversión para que se refieran solo a aquellas que tienen un impacto específico en sus objetivos, como compras y registros versus vistas de página.
2. Tenga cuidado al usar Smart Bidding para
3. Tómese el tiempo para revisar periódicamente y aplicar manualmente las recomendaciones de Google que le resulten útiles.
4. Use una combinación de tipos de concordancia, utilizando la concordancia amplia solo en situaciones específicas e intencionales.
5. Mantenga una lista de palabras clave negativas.
6. Pruebe regularmente el texto del anuncio con 2-4 variaciones activas en cada grupo de anuncios.
7. Asigne suficiente presupuesto a cada campaña para que Google pueda hacer que su inversión valga la pena.