Cut To The Monkey: los secretos detrás de escena de un editor de Hollywood para hacer comedias taquilleras, del editor y director Roger Nygard es uno de mis nuevos libros favoritos sobre edición de películas.

Cualquier editor, esté interesado en editar comedias o no, debería leer este libro.

Está repleto de prácticos consejos y trucos de edición, así como gemas de sabiduría para desarrollar tu carrera.

Está bien escrito y bien editado, lo que (lamentablemente) le da una gran ventaja sobre muchos otros libros de edición de películas y, lo mejor de todo, es divertido.

Si alguien que afirma ser capaz de enseñarte los matices de la edición de una comedia no puede ser divertido, sería una gran señal de alerta.

Los editores tienen diferentes estilos, actitudes, opiniones y enfoques.

Los editores son personas, no máquinas; no solo presionamos botones, aportamos toda una vida de emociones, pensamientos y experiencias a cada cambio.

Pero lo que es crucial para la comedia es que los editores se rían en los lugares correctos. También ayuda a oler bien y ser una persona agradable con quien pasar el rato.

-Ruggero Nygard, corte de mono

corte de mono – Reseña del libro

Comprar corte de mono en las tiendas globales de Amazon

Si bien la mayoría de mis suposiciones editoriales contenidas aquí se aplican tanto al drama como a la comedia, con la comedia, si tus habilidades no son nítidas, no hace falta decirlo. De ahí la necesidad de una disección del montaje de las comedias.

Si alguien puede editar una obra, probablemente también pueda editar una obra.

Pero no necesariamente al revés.

Por lo general, las series de comedia pagan más a los editores que las series de drama, porque los buenos editores de comedia son más raros. Es una habilidad especial poder hacer la versión más divertida de una pila de escenas.

– Editor Roger Nygard, Corte al mono

El libro de Roger teje un equilibrio inteligente entre los conocimientos editoriales directos y la autobiografía en parte, o al menos un relato de su viaje profesional a través del negocio del entretenimiento, que ha sido más amplio que muchos editores, y esto en realidad agrega una dimensión adicional al alcance. beneficio del libro.

como director, roger nygard es conocido por el largometraje tontosy documentales TrekkieY La verdad sobre el matrimonio.. También ha dirigido series de televisión como La oficina Y El show de Bernie Mac.

Su trabajo como editor incluye episodios de ¿Quién es América?, veterinarioY Reprime tu entusiasmo. Recientemente coprodujo y editó la serie documental la tienda de la comediay actualmente está montando Los fontaneros de la Casa Blanca.

Debido a que ha trabajado con algunos comediantes y showrunners muy talentosos, el libro está repleto de divertidas ideas, citas e historias de gente como

• Larry David (Seinfeld, frena tu entusiasmo)
• Judd Apatow (Chicas, la virgen de 40 años, damas de honor)
• Alec Berg (Silicon Valley, Barry)
• Julia Louis-Dreyfus (Seinfeld, Veep)
• mike recogedor (Blanco o negro, The Comedy Store)
• David Mandel (Veep, los fontaneros de la Casa Blanca)
• jeff schaffer (La Liga, Dave)
• Krista Veroff (Desvergonzado, Anatomía de Grey)
• ¡y muchos otros!

Esto añade una enorme cantidad de perspicacia y experiencia profesional a lo que de otro modo podría haber sido la opinión de un hombre.

¿Qué hay en el libro?

corte de mono es un excelente libro sobre edición porque cubre un espectro bastante amplio de temas, desde los matices de lo que hace que algo sea divertido hasta el proceso paso a paso en el que Roger construye su «montaje del editor», pero lo hace con suficiente profundidad como para que los editores de cualquier calibre se beneficiará de lo que Roger tiene para compartir.

Más de 11 capítulos, Roger analiza la naturaleza de la comedia, cómo los editores deben pensar y actuar, por qué los editores de comedia deben ser particularmente buenos en el diseño de sonido, abre su «bolsa de trucos» y lo guía a través del proceso de cómo un episodio Una comedia improvisada El espectáculo va de un montón de metraje en bruto a una media hora refinada.

En el camino, Roger tiene muchos consejos excelentes para compartir sobre el aspecto comercial y diplomático del trabajo como editor, incluidas técnicas de entrevista, cómo responder preguntas específicas, establecer contactos, crear un currículum e interactuar con productores y directores.

Déjame repetirlo, ¡Cada editor debería leer este libro!

Profundidad adicional: escritura, legal y sonido

Capítulos 4 (Los editores son escritores.) y 5 (La fuente de inspiración) toman un desvío interesante y bien escrito, a lo largo de una ruta escénica sobre por qué los editores deberían ser escritores y la naturaleza de los casos judiciales en Hollywood (como lo experimentó Roger). De cualquier manera, es un caso convincente para cualquier editor que esté aprendiendo a escribir y mantenerse fuera de los tribunales.

En el capítulo se centró en la escritura y la estructura de la historia, y Roger animó todo el mundo tratar de escribir un guión o una historia de alguna manera proporciona una condensación bastante sólida de lo que encontrará en la mayoría de los libros de guiones, lo que establece una base excelente para leer más.

Incluso cuando escribe sobre temas centrales o tangenciales, Roger mantiene las cosas atractivas mientras se basa en sus experiencias personales y en las de las leyendas de la comedia que sopesan o ilustran los puntos principales con cuentos y cuentos de advertencia.

Capítulo 8 – El sonido es el rey: la comedia sigue viva en la banda sonora

¿Un capítulo entero dedicado al sonido? ¿Qué locura es esta?

¿Qué pasaría si te dijera que el sonido es la parte más importante de la edición, especialmente para la comedia?

El cine puede ser un medio visual, pero la comedia está en la actuación y la actuación vive en el sonido.

– Roger Nygard, Corte al mono

Después de leer el capítulo sobre el sonido hice una nota: «Pensé que este libro era genial, pero se pone mejor que eso. Es esencial.«

Cómo hacer una broma más divertida – Entrevista con Roger Nygard

Entrevisté a Roger en mi otro sitio – Corte / diario – y le hizo algunas preguntas adicionales sobre qué hacer para que una broma sea más divertida. Esto es lo que tenía que decir:

¿Hay alguna manera de «salvar» una broma? ¿Mejorar la configuración mejora la tierra de pago?

Absolutamente. Haga un diagrama de las formas en que se mejoran o guardan los chistes en mi libro.

Por ejemplo, cuando un buen chiste no llega, a veces tu primer instinto es culpar al chiste. «¡Tenemos que golpear esto!«

Pero el problema suele ser una configuración incorrecta, que no se ha presentado bien, de forma ordenada, clara y/o concisa.

Para solucionarlo, elimine los impedimentos entre el escenario y el remate: sobornos, errores de ortografía, distracciones, pausas, ejem, ejem, ya sabes, chasquido de labios, mal sonido, etc.

Así que considere el momento de la exposición.

A menudo es necesario arreglarlo, porque no quieres que la gente piense (tratando de descifrar la trama) cuando deberían estar riendo. Estas actividades ocurren en diferentes partes del cerebro.

También debe asegurarse de que la audiencia no esté frente a usted, prediciendo lo que sucederá, de lo contrario, la sorpresa que está cultivando se verá socavada y las risas reducidas.

¿Hay alguna manera de hacer una broma «más grande» o es solo que, si hace una risa más grande de lo esperado, para darle más espacio para respirar?

Citaré al showrunner Alec Berg (barry Y Silicon Valley), quien descubre que hacer reír es como asustar en una película de terror. Hay tensión y liberar.

En la obra, dijo que los directores a veces cometen el error de tratar de reírse demasiado:

«Existe la sensación de que más risas significa más comedia. Pero una risa A-plus es logarítmica. No el doble de una risa B-plus. Una risa A-plus es diez veces mejor.

Si haces una película que tiene cuatro o cinco grandes risas, es un clásico. Si haces algo que tiene cien risas B-plus, no es tan memorable.

Esas grandes risas son las que necesitas sanar. Y a veces eso significa no ser divertido por un período de tiempo para crear esa tensión.
Esas son risas que definen el género.«

5 lecciones de comedia de corte de mono

Vídeos de formación gratuitos de DaVinci Resolve 17

DaVinci Resolve 17 es un software increíble. Es bastante fácil comenzar, pero puede llevar toda una vida dominar todos los aspectos de lo que puede hacer, ya que puede editar, mezclar, evaluar y crear efectos visuales, todo bajo un mismo techo.

En esta publicación, quería compartir una nueva y fantástica capacitación de Blackmagic Design sobre cómo aprender a hacer todas estas cosas; edite, mezcle sonido, gradúe el color y cree efectos visuales en DaVinci Resolve 17.

Apenas vale la pena mencionar cuál es la última versión de Resolve, ya que se actualiza con tanta frecuencia, pero, en el momento de esta publicación, DaVinci Resolve 17.4 se puede descargar aquí de forma gratuita.

Si está interesado en obtener más información sobre DaVinci Resolve, explore todas las publicaciones anteriores relacionadas con Resolve aquí o salte a una de estas publicaciones recientes:

DaVinci Resolve 17 Libros electrónicos oficiales gratuitos de capacitación

Antes de sumergirse en el tesoro oculto de los nuevos videos de entrenamiento, vale la pena saltar a la página de entrenamiento oficial. descargue estos 5 libros electrónicos y sus archivos de lecciones gratuitos.

¡Son más de 2350 páginas de conocimientos de expertos para leer en su tiempo libre!

¡Sin mencionar que siempre vale la pena tener a mano una copia del manual de usuario increíblemente detallado!

Video de entrenamiento oficial de DaVinci Resolve 17

Hay 20 nuevos videos de capacitación para DaVinci Resolve 17 presentados por coloristas, editores y diseñadores de sonido profesionales como Daria Fissoun, Mary Plummer, Chris Roberts, Cullen Kelly y Tony Gallardo.

¡En total, hay disponibles más de 17 horas de capacitación gratuita!

Aquí hay algunos enlaces directos a las listas de reproducción de BMD de cada grupo de videos de entrenamiento:

En el primer video, arriba, la colorista, compositora y maestra entrenadora de DaVinci Resolve, Daria Fissoun, lo guía a través de una introducción a la gradación de color en Resolve.

puede descargar archivos y recursos de proyectos gratuitos seguir a medida que aprendes del sitio de Blackmagic.

Entrenamiento de color avanzado de DaVinci Resolve

Daria continúa con su video introductorio (arriba) con una hora de capacitación adicional.

Proporcionar contenido en DaVinci Resolve 17

20 minutos de trabajo en la página de Entrega incluidos»cómo trabajar con ajustes preestablecidos en la página de entrega, configurar una cola de procesamiento, cómo distribuir videos para uso en línea, ¡y más!«

DaVinci Resolve 17 Color Training – Gestión del color

El colorista independiente Cullen Kelly explica qué es la gestión del color y cómo trabajar con los sistemas de gestión del color ACES y DaVinci Resolve.

Cullen también le muestra cómo administrar el color HDR y usar Dolby Vision.

Capacitación de DaVinci Resolve 17: cómo trabajar con el minipanel de Blackmagic Design

En este video de media hora, Daria muestra cómo trabajar con el Mini Panel BMD ($ 2049) para una gradación de color práctica.

DaVinci Resolve 17 Entrenamiento de edición oficial

Editor y Master Training Chris Roberts ofrece 70 minutos de entrenamiento sobre la edición de un tráiler documental en Resolve de dos partes, a través de estos dos primeros videos.

En estos 45 minutos, Chris continúa directamente desde el final del último video.

DaVinci Resolve 17 Capacitación en edición multicámara

Chris Roberts explica cómo editar un proyecto multicámara en DaVinci Resolve en este video de capacitación de 30 minutos.

Entrenamiento de edición de DaVinci Resolve 17 – Efectos visuales en la página de edición

En este video de media hora Chris demuestra “cómo usar tapetes de viaje, presionar un botón de pantalla verde efectivo, crear reemplazos de marcas simples y crear efectos multipantalla complejos usando el filtro de collage de video.«

Video de entrenamiento de DaVinci Resolve 17 Fusion

Tony Gallardo comparte el entrenamiento Fusion en DaVinci Resolve con «Matt» en estos cuatro videos, comenzando en esta hora introductoria.

En total, más de 4 horas de capacitación gratuita sobre Fusion están disponibles en Resolve.

DaVinci Resolve 17 Fusion – Composición básica

Matt le muestra cómo combinar elementos de tomas separadas para crear una imagen final uniforme y cómo usar el Luma Keyer para reemplazar el cielo en una toma para que coincida mejor con la otra.

DaVinci Resolve 17 Fusion – Gráficos animados

Tony explica cómo trabajar dentro del verdadero espacio de trabajo 3D de Fusion, incluida la creación de gráficos en movimiento con formas, el uso de vistas y cámaras virtuales, la adición de luces y cómo convertir sus objetos 3D en 2D.

DaVinci Resolve 17 Introducción a la composición Fusion 3D

Matt vuelve a explorar usando el rastreador 3D avanzado para crear una cámara virtual antes de agregar objetos en un entorno 3D. También le muestra cómo usar las herramientas para pintar objetos no deseados de su toma.

DaVinci Resolve 17 Fairlight Formación

Mary Plummer lo guía a través de aproximadamente 6 horas de capacitación gratuita sobre el uso de la página de Fairlight dentro de DaVinci Resolve, divididas en 7 videos diferentes.

Fairlight es una herramienta increíblemente poderosa, e incluso aprender un poco sobre lo que puede hacer mejorará en gran medida cualquier proyecto que realice en Resolve.

En el primer video anterior, Mary lo guía a través de una introducción de 90 minutos al audio en Resolve, que incluye cómo navegar por la interfaz de Fairlight, administrar medios, cambiar niveles de pista, editar diálogos, equilibrar niveles de clips y reparar diálogos con complementos.

Diseño de sonido en Fairlight por DaVinci Resolve 17

En esta segunda hora de entrenamiento, Mary muestra cómo:

• Verifique los niveles de clips y pistas
• Cree una lista de puntos para efectos de sonido y diseño con marcadores,
• Sincroniza los efectos de sonido en la línea de tiempo,
• Use la biblioteca de sonidos para administrar los efectos de sonido
• Agregue efectos como reverberación y limitación de ecualización

DaVinci Resolve 17 Fairlight – Introducción a la mezcla

En 75 minutos, Mary lo guía a través de cómo mezclar su diseño de sonido final (creado en lecciones anteriores), incluido cómo panoramizar pistas, suavizar el audio con ecualización y dinámica, trabajar con buses, agregar automatización a la mezcla y finalmente rebotar. , mezclar y pistas terminadas en la bandeja para la entrega.

Grabación de Voice Over y ADR en DaVinci Resolve 17 Fairlight

ADR es el arma secreta del editor para arreglar la historia que puede ayudar a reestructurar las tramas, aclarar puntos importantes o simplemente reemplazar el diálogo dañado.

Durante 45 minutos, Mary le muestra cómo grabar una pista de voz en off y volver a grabar un diálogo con reemplazo automático de diálogo (ADR), incluido cómo configurar un micrófono, conectar la entrada del micrófono a una pista, armar la pista y grabar varias tomas.

Trabajar con niveles de pistas de audio en Da Vinci Resolve 17 Fairlight

Aprenda a editar múltiples tomas juntas para crear las interpretaciones de diálogo con el mejor sonido y realizar ediciones musicales con facilidad.

Siempre que puedas, trata de mantener tu diálogo como una señal mono.

Esto significa que saldrá por igual de ambos altavoces si es estéreo, y eso significa que parecerá salir del centro de la pantalla.

María Plummer

Uso del mapeo de canales y grupos vinculados en DaVinci Resolve 17 Fairlight

En la más corta de todas las lecciones, Mary describe cómo aproveche el mapeo de canales y los grupos vinculados en DaVinci Resolve Fairlight, que ella cree que representan alrededor del 75 % de todas sus soluciones de problemas.

Ahora, si eso no suena muy emocionante, probablemente el 70 u 80 por ciento de toda la solución de problemas que tengo que hacer se basa en asegurarme de que las personas tengan los canales correctos y puedan acceder a los micrófonos que necesitan, cuando estén listos para hacerlo. hacer su trabajo dentro de la línea de tiempo.

María Plummer

Integración de Dolby Atmos en DaVinci Resolve 17 Fairlight

Mary le muestra cómo trabajar con un proyecto de demostración de Dolby Atmos producido profesionalmente y explorar las potentes funciones integradas en la página de Fairlight.

Incluyendo el uso de las herramientas inmersivas de Fairlight para desplazar y colocar objetos en el espacio de sonido envolvente y crear su propia mezcla Dolby Atmos.

Hay algo en la cinematografía en blanco y negro que simplemente hace que las imágenes sean más cautivadoras.

Este supercorte de hermosa cinematografía en blanco y negro (de Producciones de punto de trama) me inspiró a reunir algunas fuentes de inspiración y recursos sobre técnicas para obtener mejores gradaciones de color en blanco y negro.

Aquí hay una breve lista de lo que es la cabeza:

• Inspiración para la clasificación de colores en blanco y negro
• Técnicas más allá de la desaturación
• Usando el modo monocromático de DaVinci Resolve
• Powergrades en blanco y negro gratis
• El poder del blanco y negro para una nueva perspectiva
• Aún más recursos para la gradación de color en blanco y negro

Obviamente, para obtener una buena calificación en blanco y negro, debes comenzar con algo que haya sido bien pensado desde el punto de vista de la utilería y el vestuario, evita que tus negros aprieten demasiado para que no te pierdas todos esos lindos detalles, además, probablemente querrás agregarle sémola para obtener una textura agradable.

Bueno, al menos eso es lo que yo haría. Pero ahora a escuchar a los expertos…

Última actualización: febrero de 2022

Inspiración para la clasificación de colores en blanco y negro

Lo siguiente es lo que sucede cuando el director David Fincher trabaja con el director de fotografía Mathew Libatique y 5 RED Epic Monochrome presiona ISO 3200 en un video de Justin Timberlake. Resulta que esto fue manejado por Tyler Nelson, el primer editor asistente de Fincher desde hace mucho tiempo.

Bastante asombroso. No estoy seguro de quién era el colorista, pero Light Iron Digital tiene crédito para servicios «DI»..

Para obtener más inspiración sobre los beneficios de ver películas en blanco y negro, puede echa un vistazo a la versión de Steven Soderbergh de En busca del arca perdidablanco y negro y configurado para Red social banda sonora. puede mira más de 600 fotos de esta versión aquí.

En algún momento te dirás a ti mismo o a alguien más, ESTO SE VE INCREÍBLE EN BLANCO Y NEGRO y es por eso que Douglas Slocombe disparó La mafia de Lavender Hill y el El sirviente y su estilo de iluminación austero y de alto contraste fue sorprendente independientemente del medio.

steven soderberg

Crear una película en blanco y negro parece ayudar a tus posibilidades de obtener un Oscar o, a veces, simplemente te da la oportunidad de lanzar una segunda versión en blanco y negro de la película.

Con 10 premios Oscar entre ellos, ambos Parásito Y Camino de furia de Mad Max han sido relanzados en versiones en blanco y negro y ambos ofrecen experiencias de visualización secundaria muy agradables.

Y aunque la correlación no es causalidad, en blanco y negro Roma también ganó 3 Óscar y El artista ganó 5.

Hoy en día no es frecuente que una película en blanco y negro se filme en blanco y negro.

Por ejemplo, el reciente esfuerzo de dirección en solitario de Joel Coen la tragedia de macbeth originalmente iba a rodarse en blanco y negro, hasta que tuvieron que usar pantallas azules y se decidió que el uso de un sensor de color les daría opciones más amplias en la publicación.

Ingresamos a la película planeando usar el sensor ARRI en blanco y negro, pero la necesidad de una pantalla azul obligó a cambiar al sensor de color ARRI.

Además, aunque la pureza de una imagen que se originaba únicamente en blanco y negro era tentadora, me preocupaba que Bruno y Joel se quedaran atascados en la forma en que el sensor representaría los tonos de piel.

Y además, cualquier cambio en la imagen que no sea la escala de tonos requeriría roto, lo que para mí iba en contra del mantra estricto y minimalista.

El colorista supervisor, Peter Doyle

Cómo colorear el grado en blanco y negro.

El colorista David Torcivia comparte cómo abordar un voto en blanco y negro de una manera más matizada, en esta excelente publicación de blogexplicando también claramente la diferencia fundamental entre un aspecto basado en desaturación simple y uno basado en separación de canales.

Recomendaría leer y comprender estos conceptos antes de sumergirse en cualquier otro contenido.

El nodo «Niveles» establece los niveles básicos para la toma antes de llegar a la conversión en blanco y negro. La carne del proceso de alteración del color ocurre en los siguientes nodos paralelos.

Dividí la imagen en sus canales rojo (R), verde (G) y azul (B) que me dan control individual sobre el brillo de cada componente (así como la saturación y el matiz).

Los fusiono (en la imagen invertida en paralelo) y aplico la desaturación correcta para obtener una vista previa de los ajustes de los canales de color individuales.

Al manipular cada nodo R, G y B, puedo obtener un control preciso sobre la conversión en blanco y negro que se produce en el nodo 6.

Ajustar la elevación, la gamma y la ganancia, así como algunos ajustes de tono y saturación, me permiten separar colores y matices y producir una imagen vibrante con una diferenciación tonal adecuada.

Noam Kroll escribe sobre las acciones de Rocketstock.com como le gusta acercarse a un voto en blanco y negroincluye útiles consejos sobre cómo ajustar el balance de blancos y también opta por recordarnos los fundamentos de cualquier buena nota al mismo tiempo.

• Empareja tus tiros primero
• Todavía puedes ajustar el balance de blancos
• Aumenta el contraste

Usando el modo monocromático de DaVinci Resolve

Si desea utilizar el modo Monocromo de Resolve, entonces esta publicación de Tristan Kneschke muestra cómo obtener buenos resultados con él.

Esta es, en efecto, una forma de trabajar similar a la de David Torcivia, pero simplemente usando el modo Resolve para hacer el trabajo pesado por usted, aunque como resultado puede tener un poco menos de «delicadeza» a mano.

Resolver el modo monocromo, emula la capa de ajuste de Blanco y Negro utilizada en Photoshop.

Esto conserva la información de color subyacente y nos permite realizar movimientos rápidos que nos brindan efectos creativos interesantes.

Alexis Van Hurkman lo guía a través del uso del efecto Monocromo en DaVinci Resolve en este gran tutorial de 3 minutos y medio.

Esta es, en efecto, una forma de trabajar similar a la de David Torcivia, pero simplemente usando el modo monocromático de Resolve para hacer el trabajo pesado por ti, aunque como resultado puede que tengas un poco menos de «finura» al alcance de la mano.

DaVinci Resolve PowerGrades en blanco y negro

El colorista Stefan Ringelschwandtner ha hecho un gran trabajo de ingeniería inversa en el aspecto de varias películas populares en su sitio mononodes.com, ofreciendo una variedad de DaVinci Resolve PowerGrades resultantes a la venta y gratis.

Uno de esos paquetes gratuitos de PowerGrade es un conjunto de cinco looks inspirados. El faro (2019), una película independiente en blanco y negro dirigida por Robert Eggers.

Para «El faro» utilizaron filtros personalizados que emulaban el material ortocromático de principios del siglo XX, sensible a los rayos ultravioleta, a la luz azul y verde, pero no a la roja.

El colorista Stefan Ringelschwandtner

puede leer más sobre el juicio de Stefanexamine varias imágenes de antes y después y mire su árbol de nodos Resolver para cada una de las 5 miradas creativas, aquí.

Descargue 5 PowerGrades en blanco y negro gratis aquí.

Puede obtener más información de Stefan como parte de esta publicación mucho más amplia sobre Herramientas y capacitación para coloristas. profesionales, que incluye:

• LowePost – Más de 3 horas de formación gratuita de DaVinci Resolve
• LowePost – Ravensgrade, una nueva herramienta de aspecto para Resolve
• Mononodes.com – PowerGrades de ingeniería inversa y descargas gratuitas
• Revisión de PowerGrades de Emulación de película de PixelTools
• Código de descuento de CineMatch 10% + 20% de descuento en ventas = ¡Ahorro de $ 84!
• Colorista Kevin Shaw Introducción a HDR Curso de entrenamiento
• Presentamos fylm.ai: creación de apariencia basada en la web impulsada por inteligencia artificial
• Comprender ColourLab AI: ¿el futuro de la gradación de color?
• Herramientas de textura Reverator

Mira tu edición con ojos frescos en blanco y negro

En esta interacción que tuve con el editor Chris Bovecompartió algunos buenos consejos sobre cómo hacer la edición en blanco y negro para ayudar a mantener las correcciones de color fuera de la mesa y por qué «agrega una sensualidad al offline y un vigor a la etapa de corte final cuando se reintroduce el color.«

También es útil hacer este cambio después de haberlo mirado en color por un rato (o viceversa) para restaurar tu perspectiva en el montaje, porque de repente todo te parece nuevo.

Para conocer otras formas de mantenerse actualizado sobre su cambio, echa un vistazo a esta edición de Corte / diario.

Aún más recursos para la gradación de color en blanco y negro

Si ya es suscriptor de MixingLight.com, le recomendamos que consulte estos Insights anteriores de los últimos 11 años, que profundizan mucho más en el arte y la artesanía de varios looks de gradación de color en blanco y negro.

Si no eres un suscriptor existente puedes hacerlo Regístrese para una prueba gratuita de 7 días aquí.

Ya sea que esté buscando un nuevo rímel o un nuevo sofá, comienzo mi búsqueda diciéndole a la gente que estoy buscando. Pregunto a mis amigos qué compraron, si les gusta y, sobre todo, si lo recomiendan. Si no tengo suerte de esta manera, y me quedo con una gran compra (como un sofá o un rímel), empiezo a mirar las reseñas en línea. Quiero saber de personas reales que han usado el producto.

Básicamente, son un público objetivo para la publicidad testimonial. Y apuesto a que muchos de sus clientes potenciales también lo son.

En esta guía de publicidad testimonial, cubriremos:

• ¿Qué es la publicidad testimonial?
• En qué se diferencian los testimonios y los patrocinios
• Por qué funciona la publicidad testimonial
• Ejemplos de publicidad testimonial

Vamos a esto.

¿Qué es la publicidad testimonial?

Un testimonio es una declaración de un cliente sobre cómo un producto o servicio lo ha beneficiado y, a menudo, incluye su recomendación. La publicidad testimonial utiliza estas reseñas auténticas de los clientes en el texto del anuncio y la creatividad para generar confianza en los clientes potenciales, lo que la convierte en una de las mejores formas de comercializar su negocio.

Los anuncios testimoniales pueden ser:

Un anuncio testimonial podría incluso promover una respuesta positiva en Quora.

Puede ser una palabra, unas pocas palabras o una descripción completa de qué tan ligero es un protector solar o qué tan rápido llegó un plomero de emergencia para hacer un excelente trabajo. Lo principal a tener en cuenta es que estos comentarios positivos deben ser sinceros, independientemente de que sean espontáneos o solicitados.

¿Cuál es la diferencia entre testimonios y patrocinios?

Las dos diferencias clave entre testimonios y patrocinios son la influencia del cliente y el incentivo que reciben. Un testimonio de un cliente habitual podría obtener una tarjeta de regalo o un descuento; el respaldo de una celebridad implicará algo de dinero.

Donde esta distinción se vuelve un poco turbia es cuando se trata de personas influyentes en las redes sociales. Estas son personas a las que se les paga, y bien paga, para revisar productos y servicios para su audiencia. No siempre está claro cuándo se trata de un anuncio testimonial y cuándo es un respaldo, pero en la mayoría de los casos estará más cerca de un anuncio testimonial. Muy pocos influencers están a ese nivel de estrellato, al menos por ahora.

¿Por qué publicidad testimonial?

La publicidad testimonial es eficaz porque cambia el altavoz de sus anuncios. En lugar de su marca, son los consumidores quienes promocionan su producto o servicio a otros consumidores. Esto hace que la recomendación sea más auténtica y más íntima. Y esto es más poderoso.

De hecho, BrightLocal casi se entera 50% Los consumidores confían tanto en las opiniones de los clientes como en las recomendaciones de amigos o familiares. El valor del marketing de boca en boca es inconmensurable, por lo que si la mitad de sus prospectos confían tanto en sus testimonios publicitarios como en una recomendación de su madre o una crítica favorable de su amigo más antiguo, eso significará grandes cosas para su negocio.

Esto hace que el valor potencial de la publicidad testimonial sea enorme. Pero eso no significa que ningún cliente confíe en las opiniones de los clientes. BrightLocal también descubrió esto 62% de los consumidores creen que vieron una reseña falsa, por lo que si está utilizando una reseña real para su anuncio, debe asegurarse de que sea buena. El testimonio debe ser auténtico y único, y el cliente debe parecer una persona real.

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Entonces, ahora que entendemos qué es la publicidad testimonial, qué no es y por qué es tan efectiva, pasemos a algunos ejemplos para inspirarte y prepararte para crear la tuya.

Ejemplos de testimonios publicitarios que necesita ver

Aquí hay 11 ejemplos de publicidad testimonial que utilizan los consejos de los clientes en texto e imágenes para persuadir a los compradores potenciales. Estos ejemplos provienen de una variedad de plataformas, desde redes sociales hasta páginas de destino y publicaciones impresas.

1. Alan David Custom — Anuncio testimonial en Facebook

El beneficio de un anuncio testimonial es que habla directamente a sus prospectos de sus clientes existentes. Echa un vistazo a este ejemplo de anuncio de Facebook testimonial de Alan David Custom, una empresa de ropa en Nueva York.

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El nivel de detalle de este testimonio deja claro que se trata de un verdadero cliente que necesitaba un traje azul oscuro y recibió un servicio excepcional y un producto de alta calidad. ¿Y más que un A+? Es excelente.

2. Glossier: anuncio testimonial de Instagram

Glossier tiene una gran marca: su diseño, redes sociales y páginas de destino son consistentes y atractivas. Pero muchas marcas de belleza tienen una gran marca y productos de mala calidad que no cumplen con las promesas o las expectativas. Por eso es tan importante el asesoramiento de clientes reales. Glossier lo sabe.

Echa un vistazo a este anuncio testimonial de Instagram.

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Es simple en el rosa milenario de la marca con una exhibición de un revisión en línea en el carácter de su marca. ¿El efecto? El testimonio habla por sí mismo.

3. Noom: anuncio testimonial de Google

En el anuncio de Google de Noom a continuación, la descripción comienza con un testimonio: «Esto es lo único que funciona a pesar de no tener tiempo disponible». – Sarah. Ahora que el propio Noom había escrito «La única solución para la gente atemporal», simplemente no tendría el mismo efecto.

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Tenga en cuenta que también puede agregar una extensión de enlace de sitio a su página de testimonios, como este anuncio a continuación:

4. Ana Luisa — Anuncio testimonial de Instagram

Este ejemplo combina muy bien con el anterior. Es una historia de Instagram de la marca de joyería Ana Luisa que incluye un comentario en las redes sociales elogiando el producto, incluido el usuario, y una fotografía del producto.

Ver tanto el producto como los comentarios de la vida real es una buena manera de asegurarse de que su audiencia sepa exactamente lo que recomienda el testimonio. Además, la historia se puede comprar (¡una tendencia de marketing digital de 2022!), lo que hace que sea muy fácil encontrar más información en la página de un producto o convertir en este momento.

5. Raisedwithwolves: anuncio testimonial de influencer

Anteriormente, hablamos sobre las diferencias entre los anuncios testimoniales y los patrocinios de celebridades y cómo estos se mezclan con los influencers de Instagram. Aquí hay un gran ejemplo de un anuncio testimonial de una de esas personas influyentes en las redes sociales, una madre influyente con un seguimiento relativamente pequeño de 24k. No es exactamente el estatus de celebridad, pero tiene un seguimiento sólido y grandes ofertas.

La imagen aquí es, por supuesto, adorable, y la copia incluye información relevante sobre los bocadillos de Once Upon a Farm. Esta leyenda de Instagram hace aún más. La primera persona «Me encanta» es una gran adición personalizada aquí y un excelente testimonio.

6. Calma anuncio testimonial — LinkedIn

Si bien LinkedIn puede no parecer la plataforma de publicidad más emocionante, tiene más de 800 millones de usuarios, muchos de los cuales inician sesión regularmente. Hay muchas personas a las que contactar cuando solicita un trabajo o trabaja durante el día.

Es por eso que el anuncio testimonial de Calm aquí es tan efectivo.

La revisión es anónima y no entra en demasiados detalles, pero es el contexto y la audiencia específica lo que hace que funcione tan bien. Las personas que ven este anuncio están ocupadas y trabajando y están impresionadas con esta solución que los empleadores pueden brindarles. Mejor aún, es un empleado, no un gerente de recursos humanos, quien dirige el programa, quien comparte cuán útil ha sido Calm.

también me gusta el citas aquí para contrarrestar el testimonio del cliente. Hace que el anuncio sea visualmente interesante, lo que nos lleva al siguiente ejemplo.

7. Retransmisión: Anuncio testimonial de LinkedIn

El atractivo visual es excelente, pero su testimonio no siempre necesita ser visualizado. Especialmente cuando se trata de una reseña de una publicación respetada. Este es un excelente ejemplo de un anuncio testimonial de LinkedIn de Relay, un software de comunicaciones.

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La copia es la parte más importante aquí, una poderosa evaluación de una fuente respetada como Fast Company, y Relay lo pone al frente y al centro.

8. Headspace: Muestra el anuncio testimonial

Hoy hacía un calor inusual en Boston y todo el mundo parecía salir a correr para aprovechar el sol de febrero. Y parecían tan tranquilos al hacerlo, algo que encuentro ambicioso incluso si no planeo salir a correr. Este anuncio testimonial de espacio de cabeza utiliza colores llamativos para llamar la atención y llama la atención las zapatillas deportivas y cita running.

La mejor parte es que este cliente, Knox, no recomienda ejecutar. Él está recomendando una aplicación que ofrece meditación guiada, para brindarle la misma tranquilidad, ya sea que esté o no listo para correr.

9. Spur — Anuncio testimonial antiguo

Hasta ahora, todos los ejemplos de anuncios testimoniales provienen de ubicaciones digitales. Pero eso no significa que estos anuncios sean nuevos. lejos de eso

Tome este ejemplo a continuación de la década de 1940. Presenta un testimonio y un cliente bebiendo refresco, o al menos eso es lo que sugiere la presentación. Mirar.

Fuente de imagen

Este anuncio testimonial es similar a otros ejemplos en su simplicidad: un cliente comparte cuánto le gusta el producto. Además, no he oído hablar de Spur, pero puedo decir por esto que es una alternativa a Coca-Cola con esta copia competitiva en este anuncio.

10. Asamblea General: anuncio testimonial en la landing page

Las páginas de destino son un excelente lugar para los anuncios testimoniales porque sus clientes potenciales ya han indicado su interés en su oferta. Hicieron clic y llegaron a su página, por lo que desea describir sus beneficios. Usar testimonios de clientes es una excelente manera de resaltarlos.

Aquí hay un ejemplo de la página de destino de la Asamblea General para su UX Design Immersive.

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Este testimonio es específico para este cliente, Emma, ​​​​pero los despidos y los cambios de carrera forzados también son (lamentablemente) experiencias comunes.

Otros ejemplos de testimonios publicitarios con videos

Todos los ejemplos del apartado anterior tienen algo en común: son imágenes estáticas y copias. Estos son efectivos, pero puede hacer que su publicidad testimonial sea aún más convincente con un medio diferente: el video.

Con los videos, los testimonios de los clientes son más confiables y generan más ventas. De hecho, ocho de cada 10 personas compraron una app tras ver un vídeo de la marca.

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Así que echemos un vistazo a algunos anuncios de video infundidos con testimonios para inspirarnos.

11. Dónde: ejemplo publicitario de un testimonio comercial de televisión

Los comerciales de televisión permiten más tiempo que otros videos y Dove lo aprovecha con más testimonios para su antitranspirante.

Ver el anuncio aquí

Estos testimonios están escenificados pero presumiblemente no son actores. De cualquier manera, el efecto de que estas mujeres prueben el producto en la pantalla funciona: parece que el antitranspirante es excelente y también funciona.

12. Secreto: comercial de televisión

Aquí hay otro testimonio comercial de televisión para un producto similar: Secret Deodorant. Mientras que Dove usa el tiempo extra para incluir múltiples perspectivas, Secret usa el tiempo para profundizar más. El anuncio perfila mujeres fuertes con preguntas personales.

Mira el video aquí.

Ahora, este no es mi anuncio favorito. Pero hay una razón por la que recuerdas comerciales como este, al igual que hay una razón por la que «Angel» de Sarah McLaughlin siempre te hace llorar por los animales tristes y abandonados. es emoción Tenga esto en cuenta para sus anuncios testimoniales. Si puede alentar una respuesta emocional de su audiencia con el texto, el video o la imagen en su anuncio, hágalo.

13. Linked Living Homes: anuncio de video testimonial de Facebook

Los anuncios de video de Facebook le dan menos tiempo que los comerciales de televisión, pero eso solo significa que necesita ser creativo. Puede usar subtítulos extra largos, anuncios de carrusel, colecciones, o puede usar lapso de tiempo, como este ejemplo.

Mira el video anuncio aquí.

Linked Living Homes presenta el testimonio en el pie de foto elogiando su «dedicación» y luego usa un lapso de tiempo para mostrar la construcción de una adición modular accesible.

14. V1CE: anuncio de testimonio de YouTube

Si estoy buscando una revisión de algo complicado, voy a YouTube. Recientemente, estaba buscando nuevas tarjetas de presentación y miré toneladas de reseñas de YouTube para tener una mejor idea de si las reutilizables funcionarían o no.

Aquí hay un gran ejemplo de un testimonio en video de YouTube de Afro Is Massive, con sede en Londres, para una tarjeta V1CE, una tarjeta de presentación reutilizable (y con lo que terminamos).

Este testimonio es excelente porque incluye contratiempos: la instalación tarda más de lo esperado, intentos fallidos de recuperar la información de contacto. Estos no son necesariamente acertijos, por lo que saber esperar esto evita la frustración más adelante. También hace que el testimonio sea más real y que las tarjetas V1CE sean más confiables.

15. Ir a: Mostrar un anuncio testimonial

Cuando crea un anuncio testimonial para la Red de Display de Google, necesita algo que llame la atención, rápido y claro. Este es mi ejemplo favorito de Go-To Skincare:

Este anuncio GIF rota pequeños testimonios como «Imprescindible», «¡Estoy enganchado!» «Me encanta,»
«No puedo vivir sin él» y «¡Glowy!» Míralo aquí.

El movimiento del texto es sutil pero llama la atención, y los testimonios deslumbrantes permiten que la marca comunique cuántas personas aman su producto lo suficiente como para revisarlo y calificarlo con cinco estrellas. ¿Qué pasa con esas cinco estrellas que permanecen estáticas? Un buen toque.

16. ILIA Beauty — Video testimonial de Instagram

Si crees que hemos tenido muchos Anuncios de Instagram hasta ahora, tienes razón. La plataforma es excelente para ver lo que leen sus amigos o dónde fueron de vacaciones, pero gran parte del contenido son anuncios o ubicaciones de productos. Y la gente usa la plataforma de esta manera. Uno de cada dos la gente usa Instagram para encontrar nuevas marcas y 44% use Instagram para comprar semanalmente.

Esto significa que los testimonios de Instagram sobre su producto o servicio llegarán a las personas cuando busquen esa información para considerar o realizar una compra.

Aquí hay un gran ejemplo de un anuncio testimonial súper delgado que funciona muy bien en Instagram. Ilia beauty tiene dos mujeres, una madre y una hija, que usan su producto para hacer un maquillaje completo (de apariencia natural).

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Las sonrisas y el lenguaje corporal aquí muestran claramente que estas mujeres se divierten y este video ofrece una descripción general de cómo funcionan los productos: cómo se aplican, cómo se sienten y cómo se ven. Esta es la información que buscan las personas en Instagram.

17. Anuncio de testimonio de SharpSpring: LinkedIn

Este último ejemplo de un anuncio testimonial con video es un poco diferente. Es una publicación de LinkedIn de SharpSpring, una plataforma de marketing en crecimiento. Este video tiene una producción mínima y funciona muy bien, especialmente para LinkedIn. La plataforma es más profesional y el video parece un Zoom (y bueno, probablemente lo sea). En el video, el cliente también proporciona el testimonio, haciéndolo parecer cercano a una entrevista interna con el cliente. Mirar.

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Este video informal lo hace sentir aún más auténtico, lo que hace que la recomendación sea más significativa. Además, me encanta que SharpSpring incluya subtítulos en el video. La mayoría de las personas en LinkedIn ven videos sin audio y de esa manera el video testimonial aún funciona.

Puntos finales y consejos para testimonios publicitarios

Revisamos muchos ejemplos rápidamente, pero esperamos que esto le brinde muchas ideas para sus anuncios testimoniales. Ya sea que use una imagen de una revisión existente, registre a un cliente probando su producto o solicite testimonios para crear gráficos, no puede equivocarse al dejar que sus clientes satisfechos actuales hablen por usted.

Concluimos con algunos consejos finales y conclusiones de estos ejemplos:

• Se realista. No dejes de lado las partes que no son tan buenas. Como muestra la encuesta de BrightLocal anterior, el 45% de las personas sospecha de las críticas exageradas en sus elogios.
• Incluya una cara. Incluya imágenes y videos de clientes si es posible. Esto los hace más fácilmente reconocibles y más fiables.
• Ser permitido. Asegúrese de que su cliente esté de acuerdo con usted usando sus palabras y rostro en sus anuncios.
• ¡Úsalos en todas partes! ¡En las redes sociales, páginas de destino, su sitio web y más!

Hay más de 100,000 restaurantes en los EE. UU., desde bares de copas hasta cinco estrellas Michelin, comida rápida hasta fusión, sándwiches hasta restaurantes de carnes, podría seguir durante días.

En otras palabras, la competencia entre restaurantes es feroz, por lo que se necesita un plan de marketing de restaurantes a prueba de balas. Bueno, amigo, estás en el lugar correcto porque esta guía de marketing de restaurantes todo en uno te brindará toda la inspiración creativa, estratégica y competitiva que necesitas para atraer, recompensar y hacer que los clientes regresen.

Índice de la guía de marketing de restaurantes

Cómo comercializar un restaurante

No existe la «mejor manera» de comercializar un restaurante, ya que todo depende de la categoría, el público, la ubicación y más, pero estos son los pasos básicos que debe seguir cualquier lugar amigable con la comida:

1. Desarrolla la identidad de marca de tu restaurante

La identidad de su marca es más que solo los colores de su marca. Representa la personalidad de tu negocio, el tono de tu contenido, las emociones que quieres inspirar en tus clientes. «Feliz» no es suficiente. Piensa en los restaurantes más populares:

• Taco Bell: humor e ingenio
• Cheesecake Factory: gula y extravagancia
• Panera: salud y frescura
• Olive Garden: familia y confort

Entonces, en primer lugar, comprenda a su público objetivo, luego segmente aún más ese público en compradores individuales con intereses y estilos de vida a los que se dirige. Establezca un tema y una sensación que funcione bien con todos sus personajes, luego expréselo consistentemente en cada contenido que cree y en cada acción que realice.

Cuatro taquerías diferentes con cuatro apariencias y sensaciones diferentes.

Para obtener más ayuda con el desarrollo de su identidad, utilice nuestros consejos sobre la marca de su empresa.

2. Obtener un sitio web

Esto no es negociable. Como mínimo, necesita una página de inicio, sobre nosotros, un menú y una página de contacto. Pero idealmente, querrá una página de reseñas, una galería de fotos, un blog e incluso una página de preguntas frecuentes. Hablaremos sobre la optimización de su sitio más adelante, pero lo importante a tener en cuenta aquí es que su sitio web es el lugar al que acuden los clientes actuales y potenciales, y debe ser profesional: ¡las primeras impresiones son importantes!

¿Ya tiene un sitio web? Descubra cómo puede mejorarlo con LOCALiQ Free Website Grader.

3. Establezca su declaración de misión

Esto va de la mano con la identidad de su marca y debe ser una declaración documentada que exprese el propósito de su negocio. ¿Es para hacer que la comida saludable sea más accesible? ¿Es para fomentar la unión familiar? ¿Promover la sostenibilidad? Su declaración de misión debe indicar qué proporciona, dónde/a quién, por qué lo hace y cómo. Puede inspirarse en estos ejemplos de declaraciones de misión.

4. Configura tus redes sociales

Lo siguiente en la lista para construir su presencia en línea son sus perfiles sociales. Las plataformas de redes sociales más populares para restaurantes son Facebook e Instagram, pero TikTok, Twitter, YouTube e incluso LinkedIn tienen su lugar para muchas marcas. Puede utilizar nuestra guía completa de marketing en redes sociales para hacer que sus perfiles y su estrategia funcionen.

5. Haz que te encuentren en las aplicaciones de restaurantes

Las aplicaciones para restaurantes y restaurantes se encuentran entre las mejores herramientas gratuitas de marketing de restaurantes, ya que ser encontrado en una de ellas significa que lo encontrarán personas con grandes intenciones. Las aplicaciones de restaurantes permiten a los usuarios filtrar de manera muy específica, por lo que la clave para esto es agregar tantos detalles como sea posible, incluidos:

• Categoría (Hay mucho más que los ocho en el Gráfico de suspenso arriba.)
• Sitio web
• Dirección y teléfono
• Hora de apertura
• Menú
• Rango de precios
• fotos y muchas
• Atributos: wifi, asientos al aire libre, estacionamiento, dietas especiales, etc.

En cuanto a las aplicaciones que se incluirán en la lista, estas incluyen:

6. Configura tu perfil comercial de Google

Configurar el perfil comercial de Google de su restaurante es tan importante como (diablos, tal vez incluso más importante) su cuenta de Yelp. Esta lista le permite aparecer en Google Maps, en los resultados de búsqueda locales y en el panel de información correcto de los resultados de búsqueda normales.

Pero configurar tu perfil no es suficiente. Debe optimizar su perfil comercial de Google si desea que aparezca en el paquete de 3 habitaciones, obtenga una clasificación más alta en Google Maps y, de hecho, atraiga clientes de su lista. Puede ver que una lista de Google contiene una amplia gama de información, que incluye

También significa mantener esta información precisa y actualizada. A los comedores les encanta investigar en línea; de hecho, El 89% de los consumidores buscan un restaurante en línea antes de la cena. Por eso es de vital que todos sus los detalles del restaurante están en línea y actualizados, incluyendo dirección, número de teléfono, horario, menú actual, etc. Cuanto más fuertes y precisos sean sus datos en línea, mejor.

7. Tener un menú online elegante y funcional

No haga que los usuarios se apresuren a encontrar su menú o entrecierren los ojos para verlo. Proporcione un menú de alta calidad, fácil de leer, actualizado y preciso. ¿No estás seguro de cómo? Algunos sitios de entrega como los que se mencionan a continuación ofrecen la publicación gratuita de su menú en línea. Menú abierto es otro gran sitio que puede ayudarlo a hacer que su menú sea elegante y elegante (también ofrece una práctica integración social, tanto para usuarios pagos como gratuitos).

Sin embargo, le recomendamos que se asegure de que su menú esté publicado en su sitio web, ya que a menudo es información no. 1 que los usuarios buscan cuando visitan su sitio (junto con el horario, la ubicación y la información de contacto).

Si no tiene un buen menú en línea y disponible para los clientes, ¡la mayoría de sus otras estrategias de marketing de restaurantes son prácticamente inútiles! En este día y edad clientes necesitar para acceder a un menú en línea, de lo contrario, simplemente buscarán en otra parte. Y hablando de estrategias de marketing para restaurantes…

Estrategias de marketing para restaurantes

Ahora que ha establecido los cimientos básicos, es hora de entrar en estrategias específicas que lo ayudarán a atraer clientes a su restaurante y hacer que regresen.

1. Pide reseñas

los poder de las reseñas en línea es innegable y los clientes casi siempre están felices de dejarlos. Pero la cosa es que todavía necesitan una pequeña propina. Esto significa que pedir reseñas debe ser parte de la estrategia de marketing de tu restaurante.

Aquí hay algunas maneras de hacerlo:

• Tenga un letrero artístico enmarcado cerca de las garrapatas con un enlace fácil de recordar o un código QR.
• Incluya una solicitud y un enlace en su sitio web, menús, cupones, tarjetas perforadas y recibos.
• Pregúntales en persona
• Preguntar en publicaciones sociales de vez en cuando

2. Responde a las reseñas

Si respondes a las reseñas de tus clientes y cómo lo haces, moldea la percepción que tiene la audiencia de tu restaurante. Aquí hay algunas sugerencias:

• Responda a las críticas positivas para demostrar que valora los comentarios de sus clientes y anímelos más.
• Agradezca a los clientes por sus comentarios positivos y negativos.
• Responda a las críticas negativas de manera oportuna, pública, educada y profesional, y luego ofrezca desconectar la resolución.

He visto este trabajo a favor de muchas empresas, ya que los revisores suelen sentirse halagados por la consideración mostrada y son más generosos en sus críticas sabiendo que el dueño del restaurante valora su opinión y está trabajando duro para mejorar.

3. Envía una newsletter por correo electrónico

El boletín de su restaurante puede incluir nuevos elementos de menú, próximos eventos, cupones, historias de clientes y más. Y no tiene que ser semanal. De hecho, es probable que los usuarios aprecien una bandeja de entrada menos concurrida si les envía un boletín cada mes más o menos. Algunos consejos rápidos:

4. Convierte tu página de negocios de Facebook en una comunidad

Negocios con un fuerte presencia en las redes sociales ellos son los que mejor lo hacen y, en la competitiva industria alimentaria, ignorar las redes sociales es una sentencia de muerte. Ya mencionamos anteriormente la creación de una página de Facebook, pero sin aprovechar su poder para comercializar su restaurante. Aquí está cómo hacerlo:

• Trate su página como una lista: ¡Facebook es un directorio comercial! Rellena todos los campos, fomenta las revisiones y mantenlo actualizado.
• Publique regularmente: fotos de clientes, próximos eventos, ofertas especiales, tiempos de actualización, etc.
• Involucra a tus seguidores: inspira debates, responde comentarios, síguelos.
• Cambia tus fotos de portada según la temporada.

Consulte también esta lista de ideas sencillas de marketing en Facebook para cualquier tipo de negocio.

5. Programas de fidelización

Asociarse con aplicaciones en línea alienta a los visitantes a echar un vistazo a su restaurante a través de programas de gamificación y retención de clientes, que ofrecen a los visitantes una compra gratuita o un descuento en las visitas una determinada cantidad de veces.

Las aplicaciones gastronómicas populares que ofrecen programas de fidelización integrados incluyen:

También podrías dejar la vieja escuela y repartir tarjetas perforadas. No son tan hermosas como las aplicaciones, pero aun así muestran que valoras a los clientes y valoras su lealtad.

6. SEO local

Si bien Google puede inferir su ubicación en función de su información en línea y la ubicación de un usuario en función de su dirección IP, eso no significa que se clasificará en los resultados locales para cada búsqueda relevante. En otras palabras, tienes que hacer el tuyo. SEO locales:

• Colocarse en el los mejores sitios de clasificados locales (ya hemos hablado de ello).
• Incruste un mapa de Google de su ubicación en la página Contáctenos.
• Publica regularmente contenido específico para tu ubicación.
• Obtenga reseñas en línea (el factor de clasificación número uno en SEO local)
• Asegúrese de que su información sea lo más idéntica posible en todos sus recursos en línea. ¡A Google no le gustan las incoherencias!

7. Invierte en anuncios pagados

Publicar anuncios pagados en plataformas como Google y Facebook pondrá su restaurante frente a una gran cantidad de ojos calificados. Para obtener ayuda para integrar los medios pagados en el plan de marketing de su restaurante:

Los anuncios para dispositivos móviles tienden a ser más baratos que los anuncios para computadoras de escritorio, y los dispositivos móviles cuentan con tasas de conversión impresionantes. Lo que es realmente genial es que Google Ads permite todo tipo de opciones de personalización y orientación móvil que le permiten aprovechar al máximo sus ofertas. Por ejemplo, puede aumentar sus ofertas a la hora de la cena, cuando los usuarios suelen buscar comida rápida en sus teléfonos móviles. Aumentar sus ofertas durante la hora de la cena aumenta sus posibilidades de aparecer para una consulta específica. Esto significa que usted puede ser el primer anuncio en aparecer para una búsqueda de «pizza» cuando los usuarios ávidos de pastel buscan una rebanada. Si usted es un comercializador de restaurantes, no pierda la oportunidad de excavar en una porción del pastel de publicidad móvil (estamos hablando de plato hondo).

8. Iniciar un blog

Comenzar su propio blog es una excelente manera de crear comunidades e interactuar con sus clientes. Los blogs ofrecen la oportunidad de experimentar la voz y la personalidad de su restaurante. Comparta sus éxitos y luchas, historias divertidas, recetas y cualquier otra cosa que crea que podría interesar a sus clientes.

Un blog puede ser un gran proyecto, pero no lo es tener ser. Mantenga su blog tan simple o complejo como desee. No es necesario que publique constantemente (calidad sobre cantidad), pero es bueno tener el blog de su restaurante configurado para cuando tenga un anuncio o una noticia que quiera difundir en todo el mundo. Si te tomas en serio conquistar el mundo, consulta otros consejos para blogs aquí.

9. Estrategias de marketing fuera de línea

¡No olvide el mundo físico en el plan de marketing de su restaurante! Estas tácticas siguen siendo efectivas, especialmente si eres un restaurante local.

• Postales
• Menú
• Paquetes de atención
• Muestras gratis
• Periódicos locales, radio y televisión.

Ideas de marketing para restaurantes.

Llevemos estas estrategias un paso más allá con algunas simples y creativas. ideas de marketing para restaurantes.

10. Fotos gourmet

Si alguna vez ha iniciado sesión en Instagram, comprenderá que la pornografía alimentaria está viva y coleando.

Probablemente la mejor manera de promocionar tu restaurante en línea es con fotos de alta calidad que te hagan babear. El contenido visual tiene una gran demanda en línea en estos días y tener fotos hermosas en su sitio web y en varias redes sociales es esencial para atraer ojos hambrientos.

Sin embargo, tenga cuidado: tomar fotos de alimentos realmente excelentes puede ser más difícil de lo que parece, ya que la iluminación suele ser un factor clave. Considere contratar a un profesional para que tome algunas fotografías de primer nivel o pruébelo al estilo de bricolaje con su teléfono inteligente (¡puede usar nuestros consejos de fotografía de productos!).

11. Ofrecer cupones y descuentos

Proporcionar cupones y descuentos para su restaurante siempre es una forma segura de conseguir que los clientes se apresuren. Ofrezca un plato gratis a sus nuevos suscriptores de boletines por correo electrónico (también podemos mostrarle cómo obtener más).

Alternativamente, puede intentar anunciar un descuento a través de Groupon o Living Social: si sigue ese camino, obtendrá exposición MÚLTIPLE, pero terminará pagando una gran parte de las ventas en el sitio web de la oferta, así que tenga eso en cuenta.

12. Comparte tus reseñas

La cantidad y la calidad de las reseñas no solo afectan su clasificación alta en los resultados y si los clientes hacen clic en el resultado, sino que el contenido de esas reseñas también constituye un excelente material de marketing. Sincronícelos para que aparezcan en su sitio web, compártalos en las redes sociales e incluso incorpore reseñas de platos específicos en su menú.

13. Conviértete en un radioaficionado

El marketing de Instagram para restaurantes es muy sencillo.

Muestre su escaparate, acérquese a sus mejores platos y use este escenario principal de las redes sociales como lugar de reunión juega con la identidad de tu marca. Por ejemplo, una tienda de alimentos saludables totalmente naturales podría intentar tomar fotos de personas haciendo kayak, cocinando, cultivando u otras actividades que crea que disfrutarán sus seguidores.

También asegúrate de hacer esto diviértete con hashtags – Ya sea que esté aprovechando la publicidad de los hashtags populares de Twitter existentes como #ThrowbackThursday o inventando los suyos propios, los hashtags son una excelente manera de divertirse con los fanáticos.

Instagram es una obviedad para cualquier persona en la industria alimentaria: descubra aún más sobre el marketing de Instagram aquí.

14. Sensibilizar a los bloggers de comida

Cuando eres un restaurante nuevo, es posible que tengas dificultades para generar reseñas y publicidad sobre tu negocio. Una excelente manera de obtener reseñas y presionar en la web es invitar a los bloggers de comida a su restaurante para que lo prueben y considere ofrecerles una comida o un aperitivo gratis para llevarlos a la puerta. Pregúnteles amablemente si estarían dispuestos a revisar su restaurante y compartir su experiencia en línea.

No puedes pedir directamente una reseña positiva, ya que sería deshonesto, pero está bien pedirles una reseña objetiva del restaurante. Algunos blogueros pueden rechazar tu oferta, pero cuanto más pidas, más alta será la tuya. oportunidad de obtener comentarios positivos y generar más interés en línea.

Algunos bloggers de comida tienen muchos seguidores y llamar su atención puede tener una gran influencia en tu restaurante. Incluso un solo escrito o mención de un gran entusiasta puede ser un gran impulso para los esfuerzos de promoción del restaurante.

15. Presume de tu personal

En una era de representantes de servicio al cliente robóticos y que pronto serán autos sin conductor, el elemento humano es muy escaso. ¡Presume de tu personal de 5 estrellas haciendo lo que mejor saben hacer! Ver empleados felices y sonrientes hace maravillas con su reputación, ya que los clientes quieren ser atendidos por trabajadores alegres.

Mostrar a sus empleados agradables también proporciona importantes puntos de reputación: los trabajadores felices dicen mucho sobre una empresa y los fanáticos seguramente lo notarán.

16. Comparte la prensa positiva

Otro consejo importante para el marketing de restaurantes: cuando te mencionen en un boletín o revista, asegúrate de hacerlo. mostrar su buena publicidad en su sitio web y a través de las redes sociales. Los fanáticos correrán la voz y se alentará a los recién llegados a visitarlo en persona cuando vean fuentes confiables celebrando su restaurante.

17. Concursos de redes sociales

La clave de los sorteos de Facebook e Instagram es tener un premio llamativo. No haga una tarjeta de regalo aburrida, ofrezca algo específico como guarniciones gratis, una pizza extra, cena para dos, regalos, entrega gratis por un mes. y más. Atrae a la gente publicando y etiquetando tu negocio y/o usando tu hashtag en Instagram. Esta es una excelente manera de aumentar sus seguidores y atraer a su audiencia local. Más Consejos de marketing en redes sociales locales aquí.

18. Consigue ingredientes locales

A los clientes les encanta saber que están comiendo productos locales, y comprar ingredientes locales de las cercanías puede contribuir en gran medida a aumentar su base de seguidores y brindarle una reputación positiva en la comunidad. Si no está por encima del presupuesto, definitivamente considere esta opción.

19. Colaborar con los servicios de entrega

En el entorno en línea actual, la facilidad de uso es el nombre del juego. Muchos servicios de entrega en línea simplifican el proceso de pedido y, a menudo, a los usuarios expertos en Internet les gusta aprovechar dichos servicios de entrega.

Considere colaborar con servicios como:

• Sin costura
• comer 24
• Comida
• entrega.com
• GrubHub

Algunos clientes pueden incluso descubrirlo por primera vez a través de servicios como estos!

20. Noches de curiosidad

Las noches semanales o mensuales son siempre un éxito en los restaurantes. Ofrezca grandes premios a los ganadores, buena música intermedia y promociónela en las redes sociales y sus boletines para correr la voz.

21. Obsequios de tarjetas de presentación Fishbowl

Deje que los clientes pongan sus tarjetas de presentación en un tazón para una rifa. Las recompensas pueden variar: un almuerzo para el ganador y 10 amigos, un happy hour de 2 horas con bebidas con descuento, ¡lo que quieras!

Estos sorteos no solo son divertidos, sino que también puede usar esas tarjetas de presentación enviando correos electrónicos a los clientes. Hágales saber que incluso si no han ganado esta vez, pueden suscribirse a su boletín informativo para recibir una notificación de su próxima oportunidad de participar, así como la oportunidad de conocer los descuentos y otras ofertas que podrían disfrutar. Entonces tadaa: ¡tienes un montón de nuevos suscriptores de boletines de gran valor!

22. Poner en marcha un camión de comida

Comenzar un camión de comida no es para los débiles de corazón: es un gran esfuerzo y, según el tipo de camión que desee comprar, puede ser muy costoso. Sin embargo, comenzar un camión de comida le permite distribuir su comida a personas con las que normalmente nunca entraría en contacto. ¡Puede ampliar enormemente su alcance, crear más prensa y adquirir nuevos fanáticos que lo amen tanto que incluso se conviertan en patrocinadores de su ubicación física!

23. Sea creativo con los Días Nacionales

Hay docenas de causas de concientización y días de celebración a lo largo de cada mes del año que son adecuados para los restaurantes. Aquí hay algunos, solo por nombrar algunos:

• Mes Nacional de la Seguridad Alimentaria en septiembre
• Día nacional de la pizza en febrero
• Día Internacional de la Cerveza en agosto
• Día Nacional de la Vieira al Horno en marzo
• Día Nacional de Picnic en abril

Y la lista seguir. Y ve. Y ve. Estamos hablando del Día Nacional de los Fritos de Maíz, el Día Nacional del Jamón Helado en Espiral, el Día Nacional del Pollo Tetrazzini. Puedes tener un día de campo con estos. Aquí hay algunas ideas de marketing local basadas en los meses del año (con muchas más por venir):

Consejos finales para el marketing de restaurantes

Te dejaremos algunos consejos finales para ayudarte a ahorrar tiempo, mantener una reputación positiva y aprovechar al máximo cada centavo y minuto que gastes en promocionar tu restaurante.

24. Promocionar el contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario (apodado cariñosamente UGC) es una excelente manera de desarrollar un compromiso personal e íntimo con los usuarios. Organice un concurso de fotografía pidiéndoles a los clientes que compartan su comida favorita en sus instalaciones y compartan las entradas en una página de contenido dedicada (o compartan las presentaciones en sus diversas redes sociales). ¡Considere darles a algunos concursantes afortunados un aperitivo gratis u otro premio!

Hospedaje y promoción de contenido generado por el usuario mostrar a los clientes que los apreciasconvirtiendo a los visitantes ocasionales en devotos acérrimos.

25. Usa herramientas de reserva en línea

Una idea de marketing de alta cocina es considerar registrarse Mesa abierta. ¡Open Table es una herramienta de reservas en línea que permite a los clientes hacer reservas para su propiedad en línea! A los clientes les encanta cuando haces su vida un poco más fácil, y Open Table ya tiene una base de clientes leales a la que puedes acceder.

26. Cronometra esos tuits

Twitter puede ser un verdadero tesoro para los restaurantes, y el momento de tus tweets puede tener una gran influencia en los estómagos hambrientos. Intente crear y programar tweets en diferentes momentos del día para dirigirse específicamente a las multitudes del desayuno, el almuerzo o la cena (según sus ofertas).

27. Supervisa tu reputación online

Una de las cosas más importantes que debe saber sobre el marketing de restaurantes es que hay innumerables lugares en línea donde los clientes pueden opinar y hablar sobre usted, ¡incluso si no ha configurado un anuncio en esa plataforma! como parte de tu manejo de reputaciónPuede:

• Busque usted mismo en Google regularmente para identificar las listas creadas automáticamente que deben reclamarse para que pueda verificar su información.
• configurando Avisos de Google para notificarle cuando el nombre de su empresa (u otro término clave designado) aparezca en contenido nuevo en la web.
• Invierta en herramientas de administración de redes sociales pagas como Hootsuite o Buffer para mantenerse actualizado sobre publicaciones, menciones y mensajes directos.

Cómo comercializar un restaurante [summary]:

Estos son los pasos sobre cómo comercializar un restaurante:

1. Desarrolla la identidad de marca de tu restaurante
2. obtener un sitio web
3. Establezca su declaración de misión
4. Configura tus redes sociales
5. Haz que te encuentren en aplicaciones de restaurantes
6. Configura tu perfil comercial de Google
7. Tener un menú en línea elegante y funcional

Aquí están las mejores ideas y estrategias de marketing para restaurantes:

1. Pide reseñas
2. Responder a las reseñas
3. Enviar un boletín por correo electrónico
4. Convierte tu página de negocios de Facebook en una comunidad
5. Programas de lealtad
6. SEO local
7. Invertir en anuncios pagados
8. Empezar un Blog
9. Estrategias de marketing fuera de línea
10. Fotos gourmet
11. Ofrecer cupones y descuentos
12. Comparte tus reseñas
13. Ser un Insta-ham
14. Sensibilización del blogger gastronómico
15. Muestra a tu personal
16. Comparte la prensa positiva
17. Sorteos en las redes sociales
18. Colaborar con los servicios de entrega
19. noches de curiosidad
20. Obsequios de tarjetas de presentación Fishbowl
21. iniciar un camión de comida
22. Sea creativo con los Días Nacionales
23. Consejos finales para el marketing de restaurantes
24. Promocionar el contenido generado por los usuarios
25. Herramientas de reserva en línea
26. Cronometra esos tuits
27. Monitoreo de reputación en línea

Esto resume nuestra guía de marketing de restaurantes. ¡Espero que puedas poner en práctica estos consejos de marketing para restaurantes!